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离开白宫的唐纳德·特朗普似乎过得更好了。

不用担忧自己每一句话和每一个面部表情会被反复解读,不用承受每一项糟糕的疫情和经济数据带来的舆论狂轰滥炸,不用费心和政敌唇枪舌剑时时诛心之语。在高尔夫俱乐部悠闲地打一场球,不时发表一些对拜登失策的冷嘲热讽,偶尔举行集会,感受一下支持者对自己忠心耿耿的狂热支持,这是75岁的特朗普可以享受的晚年生活。

比起乔·拜登的沧桑憔悴和焦头烂额,败走2020年美国大选的特朗普,此时却更像个胜利者。

——毕竟,作为饱受争议的前总统,特朗普的民调支持率现在能和现任总统并驾齐驱。

根据9月下旬哈佛大学美国政治研究中心发表的一项民意调查显示,48%的受访者说他们对特朗普有好感,46%的人说他们对特朗普的继任者有好感,而49%的受访者反对拜登,47%的受访者表示对特朗普持反对意见,这一比例比拜登的略低。

9月初,艾默生学院的一项美国全国性民调发现,如果拜登和特朗普在2024年进行正面交锋,特朗普将以47%的支持率险胜拜登的46%。

不仅民调机构,连博彩公司也来凑热闹:8至9月,总部位于伦敦的Smarkets博彩交易所统计赔率发现,特朗普赢得2024年美国总统选举的几率已经从10%提高到18%,拜登连任的几率却从24%降至20%。而曾被定位为拜登接班人的美国副总统卡马拉·哈里斯,赢得2024年大选的几率为14%。

拜登上任未满一年,多家评测机构就将离开白宫的特朗普推到了和拜登并驾齐驱的位置,这种信号已经足够强烈。两者的胜负结果也未必到三年后才能知晓——一年后到来的美国2022年中期选举(重新选举美国参众两院和地方政府),以及蠢蠢欲动的共和党内部初选,也许能预示特朗普重返白宫之路的顺利程度。

拜登四面楚歌,特朗普会躺赢吗?

“活在头版头条上的人”

特朗普从未真正告诉世界,他是否会参选2024年美国大选。但他打出的一系列暧昧不清模棱两可的牌,已经为他造势,让他赚足了眼球,让大众时时刻刻都会想起他的存在。

“看,这家伙一生都在头版头条上。”美国伦理和公共政策中心智囊团的高级研究员亨利·奥尔森戏谑道。

从卸任那一刻起,特朗普就没有打算放弃闪光灯。除了他一直死咬不松口的“2020年大选选票欺诈”,他接受右翼媒体的采访,非常喜欢出席战场气氛般的MAGA(Make America Great Again,特朗普的竞选口号)集会,聆听支持者们山呼海啸般的喝彩。

这种影响力用一系列数字可以体现:9月初,特朗普的阵营通过电子邮件发布了艾默生学院为2024年共和党总统初选进行的民调,结果显示特朗普的支持率为67%,其余两位热门候选人——佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯的支持率为10%,前南卡罗来纳州州长尼基·海利的支持率为7%。

今年上半年,特朗普通过自己的三个政治网站筹集了超过1亿美元的政治献金,这对一位前总统来说是前所未闻的数字。他超过了所有共和党人募集资金的总和。

“他绝不会公开承认他对2024年大选不感兴趣,这样他就会失去身上的所有光环。”奥尔森说道,“他真正的力量来自于他能够振振有词地说,‘我可以再次成为总统’,这绝对有助于维持他的任何影响力。”

特朗普的密友们也似有若无透露出一些口风,声称特朗普确实有参选意愿:俄亥俄州众议员吉姆·乔丹最近的一番言论被偷拍下来:“特朗普总统,他将会再次参选。我知道如此。我昨天和他谈过。在阿富汗发生这些疯狂的事情之后,他准备宣布这个消息。”视频中,乔丹如是说道。

特朗普2020年竞选活动的高级顾问杰森·米勒告诉美国直播财经新闻网络“切达新闻”,特朗普再次竞选的可能性在“99%至100%之间”。

尽管表现得如此露骨,特朗普仍然热衷于吊足外界的胃口:在9·11纪念日去看望纽约警察局的一些警官时,特朗普笑着暗示,如果他不参选2024年总统选举,他甚至可能会去竞选纽约市长:“这是个有趣的问题。”特朗普在众人的笑声中说,“我很愿意(竞选市长)。我们可以把它弄清楚。他们会在一个星期内宣布,‘这个城市没有犯罪了’。”

他将自己对竞选总统的表态含糊归咎于美国竞选财务法的限制。但他表示,支持者会对他的决定感到“高兴”。“我认为你们会非常高兴,”9月11日,特朗普对一位询问其竞选意图的官员说,“我已经下定决心。”

离任后的这一系列“若即若离”,足以证明特朗普不似他表现出来的莽撞、大胆和不计后果。拜登的任期1/4都没到,特朗普已经玩起了心理战,给自己铺路。

特朗普的国会?

2020年大选年,民主党险险拿下国会选举,艰难地成为参众两院多数党。但当时的情境,是一些对特朗普厌烦透顶的温和选民,只想投给“除特朗普以外的人”。他们对浸淫政界近50年、曾出任副总统的拜登期望有限,但对特朗普的失望压倒了对拜登的疑虑。

而如今的境况完全不同:在得罪欧洲、阿富汗撤军惨剧、驱逐移民等等一系列失策之下,许多分析人士指出,以“推翻特朗普”为宗旨的拜登,却在“延续特朗普的政治遗产”。现任美国总统的支持率已经跌至上任以来的谷底,美国人对拜登的“蜜月期”已经过去。

如此情况下,2022年的中期选举中,围绕在拜登周围的民主党式微局面不难预测,共和党重新控制参议院、甚至多年后再度控制众议院的野心已经不是空想。

——而目前值得关注的问题是,倘若共和党拿下中期选举,共和党的“特朗普主义者”们会在国会中赢下多少话语权?

对于这个问题,Politico网站高级观察员马可·卡普托给出了明确的答案:2022年中期选举之后,可能会迎来一波全谱系的MAGA支持者,他们会把共和党会议变成更深的红色——把参议院变得更像吵闹不休的众议院。

首先,共和党的五位资深参议员即将于明年退休,包括密苏里州的罗伊·布朗特、北卡罗来纳州的理查德·伯尔、俄亥俄州的罗布·波特曼、阿拉巴马州的理查德·谢尔比和宾夕法尼亚州的帕特·图米。伯尔和图米曾在对特朗普的弹劾中投赞成票;布朗特、伯尔和波特曼还支持最近在参议院通过的两党基础设施法案,令共和党人大为恼火;作为美国社会主义拨款委员会主席、和特朗普决裂的美国前司法部长杰夫·塞申斯的支持者,谢尔比同样是特朗普支持者的眼中钉。

五位立场温和的共和党人腾出的空位,正在被特朗普主义者们虎视眈眈:理查德·伯尔席位的三位主要候选人都谴责了伯尔在弹劾案中对特朗普的定罪投票;帕特·图米席位的四位主要候选人同样谴责了图米的投票之举;罗伯·波特曼赞成的两党基础设施协议,六个候选人都对这一协议表示反对。

不仅如此,正在竞选的其他州共和党候选人中,特朗普的铁杆粉丝比比皆是,譬如被特朗普支持、胜选几率很大的阿拉斯加州前州级行政官员凯利·茨巴卡,她很可能会击败曾给特朗普投定罪赞成票的丽莎·穆尔科斯基;八十七岁的爱荷华州参议员查克·格拉斯利纳年事已高,很可能被特朗普的股肱之臣吉姆·卡林击败——他是大力宣扬2020年选举欺诈的传话筒之一;南达科他州参议员约翰·图恩因嘲笑特朗普引起了特朗普支持者的愤怒,他可能在明年下台,而州长克里斯蒂·诺姆被认为可能会为了特朗普击败图恩。

共和党显然也感受到了特朗普主义的余热不容小觑,尽管党内诸多元老对特朗普的态度模棱两可,但今年3月,特朗普的律师共和党全国委员会和共和党的两院竞选组织发出通知,要求他们在筹款活动中停止使用特朗普的名字和肖像,但他们置若罔闻。

特朗普的形象仍然铺天盖地地出现在数字广告、电子邮件和该党出售的商品中,譬如共和党国会委员会制作的衬衫上,印着特朗普的头像和“想我吗?”的字样。

“这家伙抓不住机会”

当然,中期选举跷跷板的另一边,民主党的表现也会成为“MAGA全谱系”是否会出现的一大变数。

目前,民主党党内已经一片愁云惨淡,诸多资深人士都认为,拜登会成为他们输掉中期选举的原因。

“这里没有什么好消息。”曾参与美国前总统吉米·卡特竞选的民主党顶级民调专家保罗·马斯林说:“你可以争论拜登在做什么或不做什么,但这几乎不重要。如果事情是混乱和错误的,这对他没有帮助。”“(拜登)这家伙抓不住机会。”民主党战略家、卡特政府前白宫副幕僚长莱斯·弗朗西斯说道。

近期在科罗拉多州阿斯彭举行的一场民主党州长协会会议的间隙,一位战略顾问直言道:“拜登当选后,本来应该是‘哦,成年人回到房间里来负责了’。但事实证明,我们什么都改变不了。任何认为这不会影响中期选举或影响拜登连任的民主党策略师,显然都不知道他们在说什么。”

《大西洋月刊》指出,拜登必须在移民、通货膨胀、疫情、全球化和犯罪五个问题上有非常显著的作为,不然特朗普重返白宫将指日可待。这些棘手的慢性沉疴或许能让拜登在未来三年好好发挥,但在中期选举到来前的短短一年,拜登想要力挽狂澜难上加难。

因此,2022年11月8日的美国中期换届选举,很可能会成为特朗普的铺路石——毕竟,被国会中的稳固支持者簇拥着卷土重来,比2016年的黑马之姿归来,要更加光鲜体面。

“特朗普的替代者”

但一切仍有变数。

至少对于特朗普而言,潜在的竞争对手不仅有拜登,美国右派选民们还有其他选择——譬如曾以特朗普马首是瞻的前副总统迈克·彭斯、 德州参议员泰德·克鲁兹和现任佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯。

彭斯和克鲁兹在保守主义阵营颇有资历,拥有众多拥趸,但又不似特朗普争议颇大。而德桑蒂斯俨然又是杀出来的黑马——这位年仅43岁的年轻政客,被外界认为可能是在2024年共和党初选中特朗普最有力的竞争对手。包括下令禁止强制民众戴口罩、颁布法令禁止社交媒体封杀政治竞选人,这位新起之秀行事也颇有特朗普之风。

“德桑蒂斯的威胁可能是刺激特朗普最近进行一系列宣传活动的原因。”前共和党国会山通讯主管塔拉·塞特迈尔分析道,“罗恩·德桑蒂斯的崛起是对特朗普的直接威胁。你在福克斯新闻上不断看到德桑蒂斯的名字,这并非偶然。”

但9月中旬,在爱荷华州的一家牛排店里,这三位潜在的共和党候选人都没有对特朗普进行直接评价。三人不约而同地向Politico表示,他们最近的目标只是中期选举。对于他们是否会2024年参选,三人都不置可否。

而共和党潜在候选人、前新泽西州州长克里斯·克里斯蒂近期在加州罗纳德·里根图书馆演讲时,暗示2020年选举欺诈是个谎言,却只字未提特朗普:“我们需要放眼未来,而非沉溺过去。共和党人需要面对2020年选举的现实,并从中学习,而非自欺欺人。我们要放弃阴谋论者和否认真相的人。”

在资深共和党总统竞选战略家大卫·科切尔看来,这种态度是目前共和党内部诸多重要人物态度的缩影——他们不想再一次生活在特朗普喜怒无常的阴影下,但又避免直接激怒特朗普,让共和党失去特朗普支持者们的选票:“这是一种微妙的平衡,共和党必须继续在特朗普的光环下进行其他的选举。”

这种平衡之下,共和党人既需要特朗普赢得选票,又需要摆脱特朗普的阴影,还要抗衡特朗普主义者在国会的生根发芽。不难察觉出来,共和党正在寻觅一个特朗普的替代者——若成功,届时,打败特朗普的人,很可能不是民主党,而是共和党。

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01 际遇

“只因为在人群中,多看了你一眼”,李亚鹏的人生由此改变。

理科家庭出身的李亚鹏,母亲是儿科医生,父亲是工程师。他七八岁时就给父亲当助手,在环境熏陶之下,对于未来的计划就是继续父亲的职业道路。爱好看书,喜欢钻研,从小成绩名列前茅,他也具备成为工程师的条件。

1990年那年,19岁的李亚鹏高中毕业,报考了自己心仪的学校:哈尔滨工业大学。以当年580多分的高考成绩,被录取是理所当然的。然而,在他等待录取通知书的过程中,恰逢中央戏剧学院在新疆招考,那年是中戏在新疆招生的第一年,而且是没有达到招生人数的第二次补录。

陪着朋友去试镜,自己却被录取上的故事,在李亚鹏身上上演了。他既不会唱歌,也没啥才艺,凭借朗诵一首《满江红》就通过了才艺表演考试,再加上超过分数线太多的文化成绩,李亚鹏就这样被中戏录取了。

1990年的夏天,一辆载有14个学生的火车,从新疆乌鲁木齐出发,开往北京,目的地是戏剧学院。他们是中戏在新疆招收的第一批学生。

此时的李亚鹏19岁,从8岁开始到当时,他浸润在父亲创造的工程师环境长达11年,理性、沉稳是他的标签,进入中戏后,他很快发现,和周围那些活力四射、能歌善舞,善于表达的同学相比,自己显得格格不入。

虽说兴趣可以培养,显然4年的大学生活并没有让他对表演产生了更多的热爱。

别的同学在大学期间已经开始接戏,都希望能够早早毕业,可以拥有更多时间去登上屏幕。李亚鹏同样也期盼毕业,相反的是,他是因为毕业后就可以不学演戏,做自己想做的事情。

比如编剧。

毕业后他如愿以偿待在北京从事编剧工作,但坚持一年,事业没什么起色,没有收入来源,生活也成了问题。为了生存,他回了老家新疆。

3个月后,他接到了一个邀约电话。北京电影制片厂导演滕文骥邀请他参演电视剧《北京深秋的故事》。当时的滕导已经大名鼎鼎,1988年就凭借执导的电影《棋王》入围威尼斯国际电影节,但学会面对现实的李亚鹏,不得不关心片酬问题。后来他在一次采访中提到,这是他人生中唯一一次主动直接要片酬的作品。

在那部电视剧中,他积累了自己的知名度。有一次,在北京坐出租车时,司机师傅瞟了一眼就认出了他,“哎,你不是那个马强吗?”马强就是他在那部电视中的角色,同样也是一个司机。

从上大学的1990年持续到1997年,李亚鹏一直都在演员的身份上徘徊。更多时候,演戏对他而言只是糊口,跟其他工作没有什么两样。

但人生中总有一些时刻,是用来做出改变命运的选择的。

对于年轻的李亚鹏,那个时刻出现在1997年深秋的一个夜晚。大概晚上十一二点,他下了从香港回来的飞机,站在首都机场到达口,因为没有考虑到气候差异,他还穿着单薄的衣服,看着自己的行李箱,一边抽烟,一边等待着出租车的到来。一个无比清晰的决定突然冒了出来:放下一切杂念,放下那些关于伟大编剧的理想或梦想,去做一个演员。

幸运再次眷顾了他。接下来,他的演艺道路一帆风顺。1997年他和吴倩莲合作了《京港爱情线》,“程扬”的角色让他小有名气,而真正奠定他在演艺圈地位的是1998年播出的《将爱情进行到底》,这是国内第一部青春偶像剧。

徐静蕾出演女主角文慧,片中有一个经典片段,李亚鹏饰演的杨峥在海边给女朋友文慧打电话,想让她听一下大海的声音。他们分隔两地,失联已久。文慧接通电话后,问“杨峥,是你吗?”随之伴随着响起插曲“等你爱我,哪怕只有一次也足够。”

在那个年代的电视剧里,小镇青年杨峥成为讨喜的男主角,他身材高大,面容俊朗,潇洒如风。骑着二八式的自行车,在校园飞奔而过,格外引人注目。这部剧风靡全国后,李亚鹏也在一夜之间成为当之无愧的“男神”。

名利场的大门正式向他打开。2000年李亚鹏接拍了金庸武侠小说改编的电视剧《笑傲江湖》,他塑造的令狐冲形象,也成为8090后的经典回忆。

02 野心

拍戏除了带来人脉、资源之外,当然还有金钱。李亚鹏再也不是那个为生计发愁的一文不名的编剧,“明星”身份让他拥有了更多财务上的自由,这也意味着,追求梦想的可能。

他和经纪人商量,此后一年仅拍一部戏,其余的时间,他想去做自己喜欢做的事情。

“我不适合做演员,我的理想是当一个商人”。他后来在接受《鲁豫有约一日行》访谈中提到。

2000年,他创办了春天传媒公司,主营业务为影视投资,自己转行做起了制片人。但比春天更早到来的是寒冬,他耗资800万投资的电视剧《海滩》最终以失败告终——800万,是他当时通过拍戏得到的全部片酬。

《海滩》之后,他名下的资产,只有一套房、一辆车。

一年一部戏的收入,成为他继续折腾的底气。从2000年到2010年,这10年时间,李亚鹏按照自己的计划,一年大概花费3个月的时间,拍一部戏,也只拍一部戏。也就是说,10年下来,李亚鹏有90个月的时间可以自己安排。

他以蓬勃的热情继续投入商业。这也是娱乐圈的大趋势,早在上世纪80年代,明星们就开始以入股形式参与开餐厅,到90年底后期,明星参与的餐厅和夜店,就越发多了起来。郑钧的酒吧、孙悦的饺子馆,还有任泉的蜀地传说,都是其中典型。

2007年开在北京三里屯的夜色酒吧,让李亚鹏和同学王学兵又一次尝到了失败的味道。因为被举报涉及色情服务,夜色酒吧最终关门,亏损700多万。

2008年他转换了一下方向,在丽江成立了丽江雪山投资公司,当时并没有明确的动作。

同年,他成立春天戏剧工作室,推出的作品《你好,打劫》,投入50万,收回七成,亏损三成。他把这次失败总结为:“当前话剧市场的不确定性和观众审美的提高,并不是一两个话剧社可以改变的。”

当然他后来也投资过餐饮,但无不都以失败而告终。

当成功创业者被媒体频频捧上C位,当那些充满传奇的财富故事成为无数普通人的精神图腾,创业之难,很容易被那些野心勃勃的乐观主义者所真正看到。

李亚鹏的问题可能在于,他始终放不下理想主义的身段。他梦想成为一位商人,却做不到像真正的商人一样,以疯狂的态度去追逐利润,解决起码的公司生存问题——这个道理,罗永浩在做锤子公司的过程中明白了,他也为此付出了代价。

他想成为一个好老板。在运营影视公司时,他出手大方,因为“我生性是一个很有平等概念的人”,“不能容忍主演特殊,然后分级”。拍摄《海滩》时,他安排全组人员住五星级酒店,坐飞机回家,花费接近其他剧组的两倍。然而,他过于在意自己作为“好老板”的口碑,却忽略了一点:公司不能赚钱,才是对员工的最大伤害。

在商业嗅觉方面,李亚鹏其实不算迟缓。

尽管在诸多分析他生意失败的文章里,这个特质被形容为“什么热就做什么”,即盲目追风口。但实事求是的说,在探索商业的道路上,李亚鹏算得上先行者。

1999年,他在旧金山参加《加州阳光中国橙》的拍摄,顺便和朋友拿到了50万美元的风险投资,创办了一家从事婚礼服务的网站“喜宴”。他受到了美国互联网公司的鼓舞——自从网景公司于1995年在纳斯达克上市,制造出第一个互联网神话之后,美国掀起了90年代的互联网热潮。

以亚马逊为例,它于1997年5月上市,在公司并不盈利的情况下,到1998年11月时,股价上涨了230%。到李亚鹏创业的1999年,相比上市发行价,股价已经翻了4倍以上。

迷人的互联网光环之下,第一批中国创业者,也在1999年前后先后登场:丁磊在1997年创办了网易;马化腾、张朝阳和王志东,在1998年分别创办了腾讯、搜狐和新浪;周鸿祎在1998年创立了3721;1999年,陈天桥创办盛大,马云创办阿里巴巴,邵亦波创办易趣;2000年,李彦宏创办百度。

历史只记住了这些成功者的名字,以及他们如何渡过世纪之交那场互联网泡沫的英勇——从2000年到2004年,美国纳斯达克指数从高位的5028跌倒了1114,股市市值蒸发掉三分之二,大量互联网公司就此消失。

李亚鹏的“喜宴”坚持了9个月,最后和其他无数失败者一样,成为了历史的炮灰。现实,终究没能撑起他的野心。

即使没有那场席卷全球的互联网泡沫,在不熟悉的领域创业,失败,也是多数人的宿命。

03 宿命

李亚鹏并非不信命。

如今看来,李亚鹏作为商人的命运转折,发生在2013年冬天。在官宣与王菲离婚的2个月后,他以中书控股董事长、丽江雪山投资有限公司董事长的身份,宣布投资35亿,启动COART Village雪山艺术小镇。

中书是他此前成立的公司。在李亚鹏的表述里,它的灵感出现充满了宿命感。

2010年的一天,他和朋友去丽江的一个客栈喝茶,进门的时候他随手关上了小院的木门,无风无浪,第一次门关上后开了,他又关了一次,依旧,连关3次,大门都没有关上。他开始有些异样的感觉,当他的手接触到门闩的那一刻,时间仿佛在倒流,万物仿佛在呼唤,他突然有了醍醐灌顶的感觉:我要做中国书院,我要重现书院于中国,复兴中国传统文化。

他很快注册了中书公司,即中国书院的简称。他在在北京酒仙桥为公司租下一层1000平方米的办公楼,月租金18万左右。2013年,中书系迅速扩张,注册成立了中书艺莲网络科技、中书雅集贸易、中书教育咨询、中书酒店等一系列公司,为此,王菲为李亚鹏起了个“八爪鱼”的绰号。

也是在这一年,中书投资在束河古镇东边拿下了408亩土地。

在商人李亚鹏的构想中,他要在雪山脚下,建立起以艺术为核心理念,融合酒店、公寓、别墅等业务的旅游度假区。

艺术和文化,是他希望为自己的商业王国注入的底色。他曾经举出自己在798租工作室的例子,来解释自己如何理解文化与地产的关系。

2003年他在798租loft时,每平米租金为2毛钱左右,10年后,价格涨到了8块,上涨了40倍。他认为,这是文化带来的附加值,“被世人不关注的地方产生了关注,关注带来了人流,人流带来了商业价值。”

他想在雪山脚下复制这样的故事。

当然,如同1999年在美国创办“喜宴”网站一样,李亚鹏扎进房地产,大概也是听到了时代的召唤。

地产当时处于调控降临之前的炙热时代。2013年10月福布斯的中国富豪榜中,万达老总王健林以860亿元的净资产,超越头一年的首富宗庆后,首次登顶榜首。这很大程度受益于房产价格的大幅上涨,泡沫显著。在当年的“金九银十”中,各地频现日光盘和高价地。

但创业者闯入一个新行业的时机,往往可以决定他可以走多远。

财经评论家余丰慧曾经点评李亚鹏,“在房价处于最高位置时,进入房地产领域并非明智之举。”

雪山艺术小镇项目一期在2014年8月开盘,正值楼市调控期。中指研究院在当年7月发布的《2014年上半年中国房地产政策盘点》中提出,2014年上半年,我国房地产市场风云突变,1-5月全国商品房、商品住宅量价呈现同步下行。

在互联网泡沫前夕创办网站,在楼市调控前夕入局房地产,李亚鹏趟进了历史的同一条河流。

雪山艺术小镇主打高端,均价为每平米1.5万左右,相比于丽江5000-8000元的均价,显然不是面对当地居民。但对于外地游客,它的配套又乏力,尽管有赵薇等圈内好友的站台支持,营销势头很足,依然难以挽救疲软的销售。

小镇建设了130多套别墅,面积多在190-300平米左右,售价在四五百万到上千万不等。开盘半年后,仅售出30%,商业院落也只售出10余套。

此前,李亚鹏曾经与联合中融信托发起为期两年、规模2亿的信托融资,惨淡的销售情况,显然未缓解李亚鹏的利息压力。

2015年年中,阳光100接盘,以3.8亿元的估值收购了51%的股权,李亚鹏成了二股东。后来,有共事者评价“地产商人”李亚鹏:不专业。因为他既看不懂报表,成本预算意识也不强。

李亚鹏为这场失利付出了金钱和名声的代价。

泰和友联公司曾经在2012年向雪山公司注资6000万,获得了10%的股份,约定合同期满后,要获得4000万元收益。收益迟迟没有到位,泰和友联一纸诉状,将李亚鹏告上法庭,最终判决李亚鹏赔偿4000万。

这4000万在今年3月将李亚鹏送上了热搜。一段录音在网上盛传,李亚鹏的声音称,“我已经无路可走了,你们需要我怎样都可以,需要我跪下都可以。”

尽管李亚鹏方面后来解释称,这是被恶意剪辑的结果,但他陷入的投资失败窘境,已经展露无遗。

04 人设

李亚鹏的微博名叫一号立井,这是他新疆老家附近的一个矿井名,也是他父亲生前工作过的地方。

当年李亚鹏误撞进中戏,父亲并不认可,父子俩冷战了一年,李亚鹏也开始思考寻找未来的事业方向。显然,父亲对他的影响,比他想象中的更加深远。

于是,当李亚鹏在2010年10月24日这天开通微博时,使用了“一号立井”作为昵称。

他在微博宣布的第一件大事,是退出娱乐圈。如今,他标注在微博首页上的身份包括:嫣然天使基金发起人、嫣然天使儿童医院发起人、书院中国文化发展基金会发起人、中书控股集团董事长——这些标签,代表了他过往十几年在商业道路上的成绩。

虽然有1515万粉丝,但作为商人的李亚鹏,在微博的人气并不高。

他热衷分享的内容包括:日常和女儿、友人的互动,嫣然基金会的活动,以及后来与雪山小镇项目、中书书院等相关的商业艺术活动。

淡去演员的明星光环,他在微博仅有的“高光”时刻都与八卦有关。2013年9月19日,妻子王菲在微博宣布离婚,他随后发微博回应。这条微博有11万的转发量,7万的评论。从热度上来说,那是他在微博的巅峰时刻。

之后,作为一个慈善家和商人的李亚鹏是被微博世界的网友们所忽视的,他所发布的微博信息,评论和点赞等互动数据,从最初的几千几百,变为现在的个位数。

他显然从微博的冷清中获得了经验。

当他在8月3日入驻抖音时,首页上的身份介绍变成了“演员”——一个曾经给他带来过巨大荣光继而被他放弃的身份。这是个聪明的举动,身处抖音的巨大流量池里,“演员”显然比“商人”身份能容易获得流量。

他喊出口号“分享有温度的生活”,不定期分享着工作生活日常。2个月涨粉140万,相比动辄粉丝千万的明星同行,这个数据,不算高。

而他的抖音破圈源于一起风波。

9月开始,李亚鹏的抖音短视频中国风越发浓厚,他经常穿着棉麻质地的中式衣服,出入在中式装修的乡间小院,画面充满田园牧歌之美。有好事者将其与李子柒最近的断更有关,并猜测称,李亚鹏把李子柒的团队“一锅端”了,要打造“男版李子柒”。

截至目前,这些猜测还没有任何事实依据,但这并不妨碍网友们在李亚鹏的抖音评论区里反复追问进展。还有人在问,“李总又在搞什么赔钱的项目?”——显然,李亚鹏努力传播的传统生活方式,尚未达到沉浸式效果。

9月27日是李亚鹏50岁生日。他在短视频里深情讲述了自己过去21年的探索之路:2000年,迷茫;2010年,找到方向,决意要推广传统文化。

“不问成败,只问方向,把人生方向与企业成败捆绑在一起,这注定是一个痛苦煎熬的过程。可这种煎熬,也许就是我人生旅途的必经之路。”就这样,生意的失利,被他解读为一场充满诗意的苦旅。

这或许是天命之年的顿悟,也或许只是为了立住人设的刻意美化。在短视频的流量世界里,“人设”是一切商业可能的基础。

罗永浩在极短时间里,成为了抖音直播带货“一哥”,除了平台的流量扶持,供应链的稳定可靠,很多用户涌入直播间——至少是第一次涌入直播间时,还是为了支持罗永浩这位“努力还债的理想主义者”。

作为商人,李亚鹏投入资金和精力做短视频,立人设,自然不是为了消遣时间而已。他的商业模式尚不清晰,但从目前主流来看,无非就是直播带货、广告植入、社群变现等几种方式。

李亚鹏又一次投身风口之中,其热烈程度,与他在1999年投身互联网、2013年投身房地产,如同一辙。

这场新尝试的结局,现在下结论,为时尚早。以抖快为代表的短视频赛道,早已经成为蓝海,明星们在疫情期间“半失业”时,纷纷下场尝试直播带货,但真正坚持到现在,并取得成功的,寥寥无几。毕竟,看似光鲜的直播带货,背后需要强大的供应链支撑。

即便坐拥群众基础和资金优势,李亚鹏也未必能冲出重围。

很大程度上,50岁的李亚鹏,还活在1990年的那场阴差阳错中。

成也演戏,败也演戏。从演技上来说,李亚鹏算得上好演员,他打造出了程扬、杨峥、令狐冲、郭靖等一系列经典角色,名利双收,直到现在,网友还会在他的抖音评论区称赞他的演技好。从职业上来说,李亚鹏又算不上一个好演员,因为他并不热爱,也不深入,只是在享受它带来的红利。

直到那一天,他完全放弃了它,自信满满走上了另一条完全不同的道路。征战十几年,当他落魄,需要重振旗鼓之际,“演员”身份,又成了他唤醒用户认知的武器。

但网友们其实更偏爱专注之人。这是一种投射,在现实生活中难以实现的,人们总愿意在他人身上见到。而李亚鹏身上,杂糅着太多符号:演员、商人、慈善家、传统文化传播者……这样的复杂,扩大了他可以涉猎的范围,却也提升了人们对他的信任成本。

他过往的商业尝试,也往往浅尝辄止。他的理想过于强烈,以至于他很难改变自己,去深入理解和适应行业。他所抵达的位置成就又距离成功太远,以至于他无力去改变这个行业。裂谷由此而生,他难以逃离坠入的命运。

至少从这些过往来看,短视频世界里,可能也没有李亚鹏想要寻找的春天。

有人曾问王菲:你害怕你的音乐过时,被新晋的流行歌手取代吗?她答道:“肯定会过时啊,不然怎么叫流行音乐。”

这是明星们的宿命。李亚鹏曾经历经十几年,想通过商业的成功逃离这种宿命。但最终,他又回来了。在这位男演员的抖音视频里,镜头下的他,早已没有了当年杨峥在《将爱情进行到底》里的意气风发。属于青春的美好,已经存入历史。

如今,他需要更加努力地奋力一搏,才可能在风口消失之后,到达自己想要的高度——真正区别于前两次惨败收场的风口之行。

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